二手车平台谁最大？人人车诉瓜子车“遥遥领先”广告语系不正当竞争

海淀法院网，因不满瓜子二手车直卖网（下称“瓜子网”）在官网、微信、手机APP及各大网络平台广告中宣传“遥遥领先”、“全国领先”等宣传用语，人人车以不正当竞争为由将瓜子网诉至法院，索赔1亿。日前，海淀法院受理了此案。

原告人人车诉称，

人人车和瓜子网均是二手车交易平台，瓜子网在其官网、微信、手机APP及其他各大网络平台广告中，通过信息网络宣传其“遥遥领先”、“全国领先”、“每天超过百万人浏览”等较多不实的虚假宣传用语，以引诱不明真相的二手车买家和卖家。

瓜子网利用大量的虚假宣传广告内容误导二手车买家卖家，使得不明真相的交易者认为瓜子网就是市场第一名，认为只有瓜子网一家独大，认为其他平台远远不如瓜子网。瓜子网的这种行为，导致很多卖家和买家向人人车反映，他们认为瓜子网所发的广告内容是真的，认为瓜子网是遥遥领先人人车的平台，看到瓜子网的这一广告后，放弃了人人车的平台，转而进入瓜子网交易。

瓜子网的上述虚假内容，严重损害了人人车的竞争优势，给人人车造成了巨大经济损失。此外，瓜子网还在优酷网、百度视频、爱奇艺、腾讯视频等知名网站媒体大量投放上述虚假宣传的广告内容，利用名人孙红雷的影响力和号召力，进一步扩大了其虚假宣传内容，损害人人车的利益。

人人车认为，瓜子网进行了虚假宣传等不正当竞争行为，违反了法律法规，误导了二手车的买卖交易者，同时也严重降低了人人车在二手车买卖者心中的地位，严重削弱了人人车的竞争优势，瓜子网的行为构成不正当竞争，故诉至法院请求判令，瓜子网立即停止不正当竞争行为、赔礼道歉并赔偿经济损失1亿。

目前，此案正在进一步审理中。

自2015年9月1日起施行的新广告法曾被称为史上最严，告别极限用语。其第十条第三则表示，

广告不得有下列情形：（三）使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；

刚刚在昨天，瓜子二手车直卖网宣布升级为车好多集团，车好多作为母公司，全资拥有瓜子二手车直卖网、毛豆新车网两个独立品牌。

与此同时，车好多集团还宣布已完成总额近6亿美元的B轮融资，包含瓜子二手车今年6月获得的超4亿美元B轮融资，以及车好多10月获得的B+轮超1.8亿美元融资。投资方来自新加入的DST Global、今日资本，以及中银投资，红杉资本、H CAPITAL等老股东。

而人人车则刚刚在9月拿到滴滴出行的2亿美元融资，前几轮其他投资方还有腾讯、顺为、Redpoint Ventures红点全球基金、汉富控股等。

二手车领域的其他玩家还有优信二手车、大搜车、车易拍等等，几乎集结了所有创投圈所有顶级VC和PE。

瓜子新成立的毛豆新车网切入的新车融资租赁，也是大搜车已经涉足的业务。刚刚在今天，大搜车立刻跟进宣布获得阿里巴巴领投3.35亿美元E轮融资，此前其他投资方还又蚂蚁金服、红杉资本、华平投资等。

二手车以及整个线上交易市场还处于拓荒阶段，但各家的服务并没有多少差异化，实际上，瓜子二手车最为熟知的文案可能是“没有中间商赚差价”，但这也是几乎所有玩家可以提供的服务。

源于每项汽车交易的高价值标的，原本汽车产业就是传统广告大户，在缺乏产品差异化的二手车交易平台领域，营销更是成了这个领域的重要竞争手段。虽然文案简单粗暴，直接喊口号占据用户心智。

汽车厂商做广告更多是为了当下卖车，而对于二手车平台来说，更重要的是抢夺这个领域的原始流量，树立连接供需双方的平台地位。

经历过赶集和58同城大战的瓜子二手车CEO杨浩涌深谙此道，

最近瓜子也打了很多广告，在目前这个市场上“ App 红利也没有、互联网红利也没有、移动红利也没有”的时候，通过线下的品牌营销其实是一种非常好的方法。

（以前大家说赶集）一定说浩涌是研发技术出身，是非常好的产品经理；（现在说）瓜子地推团队在业内能排前三，瓜子这个团队营销能力非常强。

——来源：经纬CHUANG享汇

人人车推出二手车严选商城 打造二手车新零售体验

中新网9月10日电 10日，国内领先的汽车交易服务平台人人车宣布率先推出二手车严选商城。严选商城采用专家选品模式，从海量好车中精选最优质车源，在线上线下集中展示售卖，打造线上线下一体的二手车交易闭环。人人车创始人兼CEO 李健表示，推出二手车严选商城，旨在为用户打造“闭着眼买好车”的二手车新零售体验。

二手车严选商城是人人车在原有基础上，以技术为核心变革力，对直卖模式做出的重大升级：通过专家选品和大数据定价相结合，从海量好车中优中选优，只有经过车况和性价比双重筛选的优质车源，才能上架到人人车二手车严选商城，并在线下实体的严选商城店进行集中展示和售卖。目前，二手车严选商城已经在人人车官网、App同步上线，实体严选商城店已覆盖全国超80座城市。预计在未来一年，人人车二手车严选商城将开设上百家线下店，打造最大规模的二手车新零售品牌。

为确保二手车严选商城中的每一次交易都符合严选标准，人人车以技术为核心变革力，以用户口碑为目标，重塑二手车交易全链条，开启二手车新零售阶段。

选品环节，人人车建立专业选品团队，成员均是二手车行业的“老师傅”，并辅助以海量数据库和智能选品模型，为用户从海量优质车源中甄选高性价比优质二手车；检测环节，在原有249项专业检测及中国汽车流通协会“行”认证的基础上，人人车二手车严选商城将上线全程电子化检测，真实还原车况细节，在源头把控每一辆“严选”好车。

据介绍，对于二手车交易中最核心的定价环节，人人车通过由数十万量级车型数据、数百万量级真实交易数据、亿级互联网挂牌参考数据组成的大数据矩阵，凭借行业领先的智能定价系统，实现更公平、合理出价，准确率达99.5%；同时，人人车二手车严选商城中全部车辆将接受中国汽车流通协会权威指导定价，真正实现二手车交易“公道价”。

在流通及展示环节，所有上架人人车二手车严选商城的优质车源，均将配备全程保险及智能仓储；为了让优质车源信息得到更好展示，人人车专门为严选商城配备专业摄影师团队，保障车况信息更直观、详实；同时，人人车二手车严选商城在业内率先实现VR全景看车，买家一键即可获得真实看车体验。

用户在人人车二手车严选商城选购时，可预约到就近线下的严选商城店进行实地看车，一次可看多辆严选好车；在严选商城店里，每辆车均可一键溯源其检测流程、车况信息、维保记录等，信息透明、车况无忧，真正体验“闭眼买好车”。

人人车二手车严选商城模式以技术为变革力，驱动效率与体验双重升级，标志着二手车直卖开启新的迭代革命，步入新零售阶段。专家选品和线上线下商城店结合的方式，能够在保证品质的同时，增强消费者体验，打造集“线上选购+线下体验+整合服务”为一体的二手车新零售体验。

李健表示：“让每一位用户买到真正好车，是人人车自成立以来一直努力的目标。二手车严选商城的上线，源自于人人车对用户口碑、效率提升的极致追求，也源自于我们对持续创新、技术投入的高度重视，更源自于我们持续引领行业变革的初心和决心。电商和零售相融合的形态，能够打造线上线下闭环，从选购到体验达成无缝整合。随着二手车电商发展进入新零售阶段，人人车将持续以用户所需为根本，加大创新和技术投入，掀起二手车直卖的全新革命。”

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